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bwin资本招代理 年轻人是如何选择一只“好行李箱”的?| 酷乐研究所

作者:匿名 人气:3697 时间:2020-01-03 16:12:53
摘要:如今年轻消费者对“一只好行李箱”的定义变得越来越具体,光是实用还不够,好看且提供舒适的使用体验才是关键,中国箱包市场正朝着时尚化和智能化两大趋势发展。黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系。旅行方式独立设计品牌ito从创立之初主打女性消费市场,最初上市的粉色行李箱受到众多时髦女孩的追捧。这一招近日又被american tourister美旅行李箱品牌沿用。

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bwin资本招代理,记者 | 来舒敏

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国庆长假临近,大家做好出行准备了吗?

旅途中,行李箱应该是必不可少的单品,它就像一个移动的家,保管着你的出行家当。行李箱是否轻便能装,且移动顺畅,无形中跟你的旅途幸福感相挂钩。那么,年轻人买行李箱,到底在买什么呢?

近日,天猫发布了《2019天猫旅行箱行业趋势报告》,显示:“旅行箱作为旅行的高关联产品,其销售规模在不断扩大。女性贡献了6成的消费,成为主力群体。从年龄看,90后人数占比显著高于其他代际,年轻群体的潮流消费观也影响着旅行箱的发展趋势。26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升,且大尺寸的销售高峰集中在春节前后,小尺寸的则在暑期亲子游高峰期或是小长假期间。”

中国作为旅行箱包出口大国,生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家箱包生产企业,但真正叫得出名字的中国箱包品牌又屈指可数。

在整个箱包市场的金字塔中,上有如louis vuitton、rimowa等国际一线品牌,下有以低价和渠道策略取胜的本土厂商,想要在中国市场有立足之地,必须找准年轻消费者的痛点。

早前,商务人士出行次数较多,对箱包的需求大,专业做行李箱的国际品牌如新秀丽、tumi、rimowa、delsey的设计偏中性化,颜色选择范围也比较小,大部分采用了黑色、银色或是深蓝色,无个性可言,而且品牌更多考虑如何在特殊材质和耐用度上做技术突破。

随着旅行消费市场的逐年升温,年轻人对旅行箱的需求不再止步于实用性,购买时会考虑其外观设计是否符合自己的审美和个性。如今年轻消费者对“一只好行李箱”的定义变得越来越具体,光是实用还不够,好看且提供舒适的使用体验才是关键,中国箱包市场正朝着时尚化和智能化两大趋势发展。

那怎么突显行李箱的时尚感呢?最“偷懒”的方法恐怕是从颜色入手,国内外品牌纷纷在行李箱的颜色上做文章。

rimowa今年力推全新色彩系列,除了白色、红色,还有英格兰湖鼠尾草绿色、西澳粉湖珊瑚色、托斯卡纳油田金色……光是颜色的取名听着就很有画面感,让人忍不住联想到异国他乡的标志性美景。借着机场街拍的劲儿,明星们直接把行李箱当做一件配饰,融入到当日的服饰搭配中,顺便给年轻人做时髦出行示范。

秉臣科技北京有限公司(rimowa中国独家代理)电商负责人jason表示:“rimowa店铺目前都分布在一二线城市,不过随着中国消费群体消费能力的提升,三四线城市人群也开始具备消费rimowa的能力,并且颠覆了人们原先只关注旅行箱能装多少行李的功能性认知,rimowa开始成为用户搭配的时尚单品。”

走商务风的tumi也正在往时尚年轻化的方向靠拢,正值2019秋冬新品上市之际,tumi办了一场以“mindful travel lifestyle”为主题的大秀,首秀跳脱tumi以往的商务形象,呈现年轻的旅行态度,展现出日常出行的趣味与活力。去年,tumi 19 degree 铝合金系列还发布了季节性配色火焰红色以及限量秋叶印花,时髦感倍增。

国产品牌90分最早是小米旗下的品牌,专门针对商务人士设计行李箱。相关负责人透露目前90分正在做品牌转型,从纯商务风格转向bleisure(businees+leisure),并设计了双面不同色的行李箱,将商务感和生活闲适感相结合:“旅行箱不仅是一件出行工具,对女性消费者来说还起到配饰的作用,双面双色的设计照顾到大家工作和生活出行的双重需求。”

天猫数据显示,低调经典的配色依旧热门,配合更新潮的设计工艺,更受年轻人喜爱。黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系。亮色迎合了时尚色调趋势,绿色、黄色、藏青色系消费增速较快,绿色更受90后年轻人的追捧,80后则偏爱黄色,年长者喜欢藏青色。而且单一色系也有细分,譬如在绿色系里,除了有森绿和墨绿之外,苹果绿、牛油果绿、薄荷绿等颜色也层出不穷。

1964年创立于日本东京,目前被中国厂商收购的爱可乐突破传统设计思路,顺应时尚潮流,在夏天推出牛油果绿的铝框行李箱,百分百吸睛。

行李箱的时尚感不仅体现在颜色的变化上,其外形设计也非常重要。一些行李箱品牌跳脱出四方形箱体的形式,设计出多边形、圆弧形轮廓等形状的箱子。

比如说意大利品牌crash baggage,它就以行李箱表面坑坑洼洼,模仿被多次撞击后的样子出名。

旅行方式独立设计品牌ito从创立之初主打女性消费市场,最初上市的粉色行李箱受到众多时髦女孩的追捧。2011年,创始人陈曦意识到旅行箱将越来越超越原本盛装物品的功能,成为人们旅途中的一件配饰,所以产品的形式与功能一样重要。于是,他请来曾在如恩设计、爱马仕旗下品牌“上下”工作的设计师刘知礼,为ito做产品设计上的革新。2013年,“ginkgo 银杏”系列诞生了,全新的外观颠覆了大家对国产行李箱的认知,再加上独特的卵石开锁设计,ito一下子从众多国产品牌中脱颖而出。

当品牌没有那么多时间和精力做设计时,跟知名ip合作出联名款产品倒是一个快速双赢的方法。

ito十周年之际,与⼤英博物馆合作,从大英博物馆藏中选取人类古文明典型——埃及、希腊、中国、日本、波斯的艺术臻品,将各国文明与五⾏元素(⾦⽊⽔⽕⼟)融合,演绎出五款个性丰富的旅⾏箱。

今年,他们跟维多利亚与艾伯特博物馆(简称v&a)合作,以馆藏五幅旅行海报为设计灵感,推出voyage漫游系列,美观多变的印花图案给行李箱赋予更多趣味性和个性。

爱可乐选择跟王者荣耀冠军战队estarpro联名,上线“星旅”旅行箱,并在网上限量发售,吸引一波王者荣耀游戏粉。这一招近日又被american tourister美旅行李箱品牌沿用。

新秀丽不甘示弱,邀请伦敦中央圣马丁设计实验室,用十字交叉的线条和撞色来突显旅行箱的时髦感。

新秀丽的儿童行李箱与ip联名的情况更为普遍,漫威系列和迪士尼系列的合作产品一直是热门款。

去年,supreme与rimowa合作的定制版topas multiwheel旅行箱也引起潮流圈的一阵骚动。

市面上的行李箱品牌那么多,光有好看的设计不足以吸引消费者为之买单,真正能在功能上做创新,人性化体验给消费者的生活带来便利,才更有竞争力。这几年,行李箱品牌纷纷走智能化路线。从消费者使用场景出发,智能称重、智能解锁和智能跟随等功能受到消费者的青睐。

rimowa曾推出过一款带有电子标签的行李箱,行李箱侧边有一块电子水墨屏,它会根据你的航班信息更新行李箱的出发和目的地,防止行李箱中途丢失,价格比普通行李箱贵1000元。这个功能像是给行李箱上了一层防丢失保险,对于频繁飞行的人来说还是挺方便的。

主打智能和时尚的国产旅行箱品牌alloy+曾在创立之初针对来自商务差旅族、学生党、驴友群等不同族群进行了10000份随机而细致的问卷调查。几乎所有受访者表示,旅行箱丢失是出行时的最大痛点;近六成的受访者表示旅行箱的材质和美观度是他们尤为关心的地方,且对旅行箱的安全的要求略显上升。

alloy团队给箱体搭载gps全球定位与北斗系统的智能模块。在箱体丢失的情况下,大家只要进入app应用功能,定位箱体所处位置,并精准的完成搜寻路径规划,就能轻易寻找到遗失的旅行箱。他们还内置了距离感应器, 当旅行箱距离超过设定范围,它将自动提醒。app驱动手机并通过铃声与振动提醒,达到警报防窃的功能。

除此之外,alloy自主研发业界首款tsa认证的数码驱动扣锁与感应系统。用户能轻易通过手机app一键解锁或指纹解锁。考虑到出行需求,箱体内还装有10000mah的电池容量,可以为手机充电5次。以上一切功能,都可以通过互联智能与手机app相连来实现操作。

市面上大部分智能行李箱的外观比较传统,alloy的设计则非常讨喜,北欧简约式的外观加上智能化体验给年轻人带来有趣且有品的生活方式。

alloy市场总监廖中圣曾在采访中说:“坦白讲,各家智能旅行箱的核心技术都差不多。这些技术可能看似已经成熟,但最大问题就是稳定。其实我们现在不追求技术多么超前,而是更强调使用者体验的问题,即如何让客户使用更方便。”

90分早前也推出过一款能智能跟随的登机式行李箱。鉴于智能行李箱内置锂电池,部分航空公司不允许此类行李箱上飞机,考虑到消费者的出行方便,这款产品上线没多久就下架了。

在懒人经济驱动下,电动车品牌爱尔威发布了可代步的智能拉杆箱。箱子一共有三个轮子,前面一个6寸电机轮,后面两个8寸充气轮,可以承载90kg的重量,出行者觉得拖着箱子太累,便可直接坐在箱子上骑行。这款箱子带有专门的app,显示骑行速度、路程和档位数据。官网显示,它适合高铁出行,上班代步,同样不能随身带上飞机。

不难发现,行李箱发展到这个阶段,在技术上仍有局限性。不管今后行李箱的趋势如何变幻,找准年轻人消费的喜好和需求,将智能和设计完美结合是行李箱发展关键。

图片来源:品牌官网、网络

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